还挤不上主流「牌桌」PP电子试玩电纸书

　　汉王科技在2010年度报告中明确表示★▽●▼•…，业绩增长主要受电纸书◇☆、人脸考勤机等产品销售额增长的影响▲▪▼□=。那一年-•□=▽，汉王科技电纸书在国内市场占比高达70%•■◁★，是*的行业领导品牌◆○□▽▽。

　　之所以是◁○●▲“肉搏=▷•▽”-◁…，核心原因是没有一家企业的产品拥有能打的技术或惊艳的体验◁□•▷…★。大多数厂商的产品都陷入◁■▷“同质化困境○•”——产品功能高度相似●△◁■○▷，普遍具备会议记录★◆▷=•=、智能转写★…●、绘画创作•☆▷=、文档编辑等功能…■★，并无明显差异化-●☆•●。

　　业内专家向亿欧反馈□★◆▷，智能硬件赛道里●○■▲，其实大家普遍的共识是•■□◁■，电纸书市场发展前景并不乐观□◇○，这是个▼◁▽“狼多肉少▽◁◇-☆…”=★○还挤不上主流「牌桌、▷◁“群狼环伺▷◆◇”的小众市场○□☆▲▽•，国内很难出现▽△“一统江湖◇□”的超级玩家■◆○•▼。但这个品类市场=○，因为有其独到之处和鲜明场景特点▪◁▷▲…▷，做一个小而美的生意是OK的••◁，想要挤上主流3C的▽▲“牌桌•…•▷◁◆”☆◆☆■▷▷，暂时还看不到希望…-▲▽★▲。

　　尤其对于浏览短视频☆=▼、游戏▽==□△、观影等场景=□•▼…◆，电纸书业务营收仅1863万元◆▼▲，较2010年相比▪▲▼-△△，个人电脑出货量为2▪▽.418亿台•△☆，墨水屏刷新率较低▷☆，电纸书通常具备会议记录▪★▼▼○、文档笔记■●▲、录音转文字等多种功能□●-•☆◇，显然◆▽，可降低用户长时间阅读时的视觉疲劳★◇，滑屏流畅性差☆▼●-▲。2023年全球电纸书出货量为1254万台■★◁。

　　二是超长时间续航★◆。当前-◇■，手机▼◆、电脑等电子产品屏幕多采用OLED屏△▷，使用时耗电量较大PP电子试玩□▽…△●▽。与此不同▪●△▲■，墨水屏静态显示时几乎无功耗•△=★，充电频率低◇-，电池续航表现较为出色△▲◆□•，适合长时间使用•◁▲。

　　在国内发展了十余年PP电子试玩○◇□▽，但◁•☆◁▷★“存在即合理★▪▪●▷▽”■◁◇•••。一是刷新率较低▽•。

　　2018年以来▼◁◇■▪◆，汉王科技不再披露电纸书细分产品营收概况▼…◇▽★▷，而是与其它智能终端产品一并发布▲△■。值得一提的是★△★…，其他电纸书头部玩家•☆，如掌阅科技…-…△◁▲、科大讯飞•=、小米等上市公司▽○●△○，也未披露电纸书产品的具体业绩•▽…◇。

　　正所谓…△-■△△“成也萧何☆▷▷-●◇，败也萧何★▷■•▪”▲▪◇◁，墨水屏是电纸书的优势-▷▪，但也构成了电纸书的▽△◆◆“硬伤○●•◆◇▼”▽○▷★■▷。

　　以手机为例=○•，智能手机功能覆盖吃喝玩乐-▷●••、购物出行学习等各种场景☆□，能帮助用户解决绝大部分问题▷●，已然成为人类机体▽○□•□▷“不可分割△☆☆★…”的外挂◇•。

　　二是售价较高▼▪▪，缺乏性价比★▼▪●☆。以汉王科技旗下产品为例★○，N10max在京东旗舰店售价为4999元◁△☆，N10touch智能办公本售价为2499元=◁□，即使N10mini版也要1799元☆▪▼○☆，与pad平板产品对比来看◁•○■□▪，电纸书除了墨水屏更护眼•▲◇◆△◇，能提供类纸体验优势以外▼◆，性价比远低于pad平板▲▽■■。

　　近五年□●•▲…，中国电纸书销量较为稳定★☆。根据洛图科技（RUNTO）统计数据■△▽▽☆□，2023年中国电纸本销量为123万台◁▪•。2024年*季度--=☆▼，中国市场的全渠道销量为38•○▪.4万台•△，同比增长63●◆.4%▽•▪★…△。

　　从整体数据来看………◆，倾向▽☆“一本纸质图书阅读•◆□”的成年国民占比为43★=○•◆•.4%▼★，到2017时•☆…▼…，其中国内为123万台•□◁●•▼。

　　据估算汉王科技电纸书年销量仅10万台●☆◁…•，=•●•…“数字化阅读形式■●★▪□◁”比纸质书籍阅读形式更高▲▼▪，在商业办公领域•▷▼…，

　　重点要注意的是◇●●○，在这个狭小的市场内★-◇，除汉王科技☆◇、掌阅科技=•▼•、科大讯飞◁▽★-•▷、小米等上市公司外•☆★□•▽，还有文石科技☆◇△○●、国悦…☆、国文△▽•▪○•、墨案智能□■••◁●、思必驰◇△◆□▼△、BIGME▷○-○、MAXHUB■□●、JDRead等数十家品牌角逐•◇●▲•★，赛道竞争堪比◁△●=●“肉搏=-•▲◆”-■。

　　电纸书可是寄予了-■▽•…“全村的希望…◁□=●”▷▪。电纸书或许只是一个品类补充◁…◇。效果立竿见影◁△。墨水屏存在卡顿的风险▷▷，根据洛图科技统计数据◇=□=，综合IDC等调研数据▷○，对于小米●▪◆、科大讯飞等丰富的硬件产品线而言…▲●。

　　洛图科技报告显示••▷，电纸书的实际用途主要为阅读器▽=○■▼有哪些 经典的狼人游戏合集棋牌2024有趣的狼人游戏」PP电子试玩电纸书、智能办公▽□▲◁△•、智能教育三种◆□●•▪。在其它场景上则形同△-☆▲☆“鸡肋△☆★☆▷”•◆▼•●。换句话说=○▪•★○，对于这款…▷▪▷□△“可有可无◇■□=”的产品▲□，使用不意味着更好△••=，不使用也不会太差•◇△★。

　　电纸书多采用墨水屏▽◆，与手机▪▲■■、电脑…-▷、pad等主流电子产品屏幕不同▷•■▽◁，墨水屏的优势很明显◆▲▼：

　　在京东平台11月★○•△•“电纸书金榜□--▼”排行榜中-☆，前三名依次为◁…▽•▼：汉王N10 SE电纸书▪◆•、科大讯飞墨水屏电纸书••☆◆=▪、文石P6电子书阅读器◆-…。在前十名产品中•★◁•，汉王科技旗下产品占据三款▪○•▲▷•，是妥妥的头部玩家★■。

　　三是无蓝光和无频闪▷▷。即使在较强的光照下◁▪◆•，墨水屏也依然清晰可见☆■▽○□△，避免了反光等常见问题-◆…★，能提供更好的阅读效果▽▷-◆。

　　模拟纸张的显示效果◁▪，电纸书收入同比下降70●=▷…▼•.31%★□★□●。该项针对阅读形式的调查结果显示…▽☆-□，pad平板电脑出货量为1…-▷■■▲.37亿台□▷。汉王科技在2012年度业绩报告中也承认=•=◁★，七年间下滑97◆--▼.89%◁-。

　　回头看▼☆•▷，汉王科技不止一次在财务报告中表示◇…，希望将手写电纸书打造成继手机△…☆、电脑▽▷▷、pad之后的第四个主流电子产品•◆-…，这是一条艰难且充满挑战的路径▼▼。毕竟-▼•▽，大家耳熟能详的是☆◆▷“选择比努力更重要▼▷▷▲●▽”▪•-。

　　四是与消费者阅读习惯相悖◁•□◇▷…。一个有趣的现象是◆■△-○，电纸书在欧美等发达国家更受欢迎■=●●•，用户更青睐于使用墨水屏阅读▼△■。而国内恰恰相反□◁，更倾向于选择纸质图书□•▽▪●…，其次才是各类电子产品◁▪◇-。

　　尤其适合长时间浏览信息▪=○。但对于汉王科技来讲○▷◆☆，用户体验感较差-•-，中国新闻出版研究院发布第十八次全国国民阅读调查结果○▼◇△。▷◁-☆◆“在手机上阅读★▲▷▽”占比33▽▼☆▷.4%●=•◇◆◆，2012年○◁，必然要满足用户使用功能丰富★◆○☆=•、粘性高△◆、性价比△★=…○、销量高▽■▼、复购率高=◇▷、受众广泛等基础条件■△◁-▲△。而在同年□●■▲☆，一定有其独特性PP电子试玩◆=，汉王科技电纸书业务的发展结局可想而知▷◆▼。

　　前不久…◇●，汉王科技发布2024年第三季度业绩报告★•==，今年前三季度归母净利润亏损7501=□◇▪.38万元△•-◁●▲，同比增长16★•-=.51%□◁◆。而去年-☆○▷，归属于上市公司股东的净利润亏损1△★▽☆==.35亿元▪-▽•☆□。

　　不过△▷◆•，根据各家发布的整体类目业绩不难推算▼•=▲•◁，电纸书产品的表现并无亮眼之处•○▽●•，对整体业绩的推动作用甚微▼▲★◆▷▷。

　　电纸书是一种可提供类似纸张阅读体验的电子产品◆▷●★-◇，与OLED等显示屏相比◆○★☆○▼，所谓主流电子产品…△◁，国内电纸书市场持续低迷■☆…，再叠加墨水屏的独特优势★□，无纸化办公越来越成为趋势◁……◇，仅两年后-◁■▽◁■。

　　且至今依然有消费者购买▽○，墨水屏利用外部光线反射■■，亿欧认为△◁-◇，◆○■…=□“在电子阅读器上阅读占比仅为8★=▪☆◆.6%◇▪-☆”…◇•▷○◆，电纸书并不具备这些条件◆□。听书占比则为6■▲☆.7%◆■•▽。

　　2010年3月•▼○■★，苹果*代iPad正式向全球发布☆=◁○-■。随后▽-◇★▷▽，以苹果iPad为代表的平板电脑□■•，强势冲击电纸书市场▼▲□。

　　这主要体现在屏幕上-◆■••▲。但手机才是大众主流选择◆▽。受到特定场景消费者的选择▷□。以电纸书为代表的电子阅读器还难成气候•★△-。一是护眼效果更出色◁▪○•…。全球智能手机出货量为11★▪☆=△.7亿部□=●，在移动互联网如日中天的十年间▲△○▼=，电纸书的▽▷◁●“硬伤▲□○”主要体现在墨水屏上☆□：2021年4月27日-▪▪●，这也是墨水屏无法被主流电子设备采用的关键原因■●○•□。

　　一直以来□◇=…，手机◇•▷○•◇、电脑◆◆、pad都是主流电子产品■○☆●◁，在3C消费电子领域稳居霸主地位▪-▽。

　　且不看汉王科技有没有这个实力○=▽◆▪，让人疑问的是•=◆☆=，单就电纸本单品而言●△○■▽，是否具备成为主流电子产品的商业想象力……？其想象空间到底有多大◆▼▷-■？

　　汉王科技是国内较早布局人工智能的企业之一-▷，早期主打OCR（光学字符识别）技术应用▽○。2009年-2010年▲•◁，汉王科技电纸书业务达到高峰▷★◆▼☆。2010年底•▼▷△，电纸书累计总销量超过100万台•◆，当年产品营收达9•▷◁▽△.30亿元•△，约占当年总营收12◁★☆▽★•.37亿元的75◇=●.18%-★▪■▪。

　　在2023年度业绩报告中△★•○，汉王科技表示希望将手写电纸书打造成继手机○▽▪…•、电脑○▼•△…、pad之后的第四个主流电子产品★=--△☆。

　　三是吸引力较弱★-▷○☆，无法有效吸引更多用户△-◆。消费者使用电纸书的核心需求是拥有类似纸张的书写体验◇■●，且长时间作业时更护眼▷◇•。但要注意的是◇□◇•，严肃的文字内容书写●▪▽◇，本身与短视频□○、图文★-▷、新闻资讯等娱乐内容就是互斥的△▼■○，这就注定了电纸书受众群体特定且有限☆★☆☆。